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國產動漫要靠“內容”搶占制高點

發布時間:2016-05-11 作者: 點擊量:704

近日,童話大王鄭淵潔在北京同樂視視頻正式簽約,宣布將其作品《皮皮魯送你100條命》全面授權給樂視進行動漫開發。樂視動漫將攜手韓國******動畫制作團隊共同打造這一動漫精品。

中國對動漫產業從未像現在這樣熱情似火。伴隨著互聯網絡和數字技術的發展,動漫產業已經成為全球繼IT業之后,又一個快速發展的朝陽產業。應該看 到,動漫產業已經進入“內容為王”時代,也就是說,真正的動畫是內容產業而不是加工業,各種動畫形式都可以出精品,關鍵是內容。如《功夫熊貓》導演約翰· 斯蒂文森曾表示,高產不一定就是動漫產業發展的高速路,繞開“從創意到財富”的產業規律,大量“短平快”作品只能降低行業的整體水平。

約翰·斯蒂文森的《功夫熊貓》故事從創意到成形,花了整整13年。而眼下國內動畫片制作充斥著大量的“短平快”作品,勢必降低中國動畫的平均水準。 生硬說教、故事低幼、虛假造作,成為觀眾對國產動畫的普遍看法,其他諸如畫面不美、動畫僵硬、對白無趣也讓觀眾感到難以理喻?;蛐?,對于觀眾而言,愿意欣 賞的是******的動畫片,而不是看它是否貼著“國產”或“海外”的標簽。

動漫產業是一個典型的創意產業,一個******的動畫創意涉及動畫產業的各個環節,要從產業鏈的視角對動畫創意進行全面的市場評估。國產動漫之所以在市場 上處于競爭劣勢,主要來自內容的貧乏蒼白,而創意水平低還表現在動漫形象幼稚粗糙。在很長的一段時間里,中國的動漫創作存在著一個慣***思維:動畫片是兒童 的世界。因此,國產動畫片處處呈現出幼稚化的特點,從創作環節開始就把大量的******觀眾排斥在外。與國外動畫片相比,國產動畫形象簡單化、不可愛,動畫造型呆板、生硬,特征模糊,難以給人留下深刻印象。

長期以來,國產動漫之所以難以吸引人的“眼球”,是與國內的創作環境相關的。我們知道,文化產品的靈魂在于創造和想象,如果創作空間受 到打壓和限制,作品就很難活力充沛、富有激情。對國產動畫來說,關鍵要解決國內動漫產業在創意和內容制作上的缺陷,動漫創作不要拘泥于傳統,要敢于幻想、 敢于夸張,神似重于形似。同時,進一步擴大國產動漫題材的選擇范圍。中國擁有豐富的歷史傳說、民間故事、名著名篇等文化資源,盡管它們可能與現代人的價值 觀念和審美取向存在一定的距離,但動漫創作者通過認真研究現代人的欣賞特點,善于運用現代化、國際化的表達方式,定能使傳統的題材煥發出新的時代特色。

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